RP – The Ascott Limited (Ascott), unit bisnis penginapan milik CapitaLand Investment, mengambil langkah strategis untuk meningkatkan nilai propertinya di Jakarta. Melalui kemitraan global dengan Chelsea Football Club, Ascott akan menggelar acara interaksi penggemar internasional bertajuk “The Famous CFC” di Jakarta pada 29–30 November 2025. Acara ini akan menghadirkan legenda klub, Gary Cahill.
Langkah ini bukan sekadar hiburan, melainkan strategi Ascott untuk mentransformasi propertinya menjadi destinasi berbasis pengalaman (experience-driven destinations). Tiga properti utama, yaitu Ascott Sudirman Jakarta, Citadines Sudirman Jakarta, dan HARRIS Hotel & Conventions Kelapa Gading, dipilih sebagai pusat perayaan selama dua hari tersebut.
Pemilihan lokasi ini menunjukkan kesiapan Ascott mengakomodasi acara internasional yang menargetkan segmen luas, mulai dari pelancong bisnis hingga keluarga dan pencinta olahraga.
Strategi Hospitality Berbasis Pengalaman untuk Dongkrak Okupansi
Di tengah ketatnya industri perhotelan, Ascott berinovasi dengan menawarkan lebih dari sekadar tempat menginap. Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer Ascott, menyebut kemitraan ini sebagai cara unik untuk menjangkau tamu.
“Sebagai Mitra Hotel Resmi Chelsea, Ascott bangga menghadirkan cara baru bagi penggemar untuk terhubung dengan klub melalui pengalaman hospitality eksklusif yang melampaui sekadar menginap di properti kami,” ujar Tan Bee Leng.
Jakarta dipilih karena memiliki basis penggemar sepak bola yang masif. Ascott memanfaatkan momentum ini untuk meningkatkan visibilitas merek dan tingkat hunian (okupansi). Acara seperti meet-and-greet eksklusif dan watch party pertandingan Chelsea vs Arsenal di HARRIS Hotel & Conventions Kelapa Gading dirancang untuk membangun ikatan emosional antara tamu dengan merek Ascott.
Ascott Star Rewards (ASR): Kunci Akses Bertemu Gary Cahill
Program loyalitas Ascott Star Rewards (ASR) menjadi motor penggerak strategi ini. Seluruh paket eksklusif “The Famous CFC”, termasuk kesempatan bertemu Gary Cahill, hanya tersedia bagi anggota ASR. Taktik ini efektif untuk mendorong pendaftaran anggota baru sekaligus meningkatkan keterlibatan anggota lama.
Selain itu, Ascott meluncurkan kompetisi global berhadiah perjalanan ke Jakarta, termasuk akomodasi lima malam di properti Ascott. Inisiatif ini secara langsung mempromosikan hotel-hotel Ascott di Jakarta kepada audiens internasional.
Visi Jangka Panjang dan Rebranding di London
Kolaborasi dengan Chelsea FC adalah bagian dari visi jangka panjang Ascott dalam membangun ekosistem perhotelan yang berfokus pada pengalaman tamu. Tan Bee Leng menambahkan bahwa komitmen ini akan berlanjut dengan rencana rebranding Stamford Bridge Hotel di London menjadi lyf, salah satu merek andalan Ascott, pada kuartal kedua tahun 2026.
“Melalui kemitraan dengan Chelsea, kami berupaya menciptakan pengalaman yang menyentuh hati dan tetap melekat bagi para tamu, bahkan setelah perjalanan mereka usai,” tutupnya.
Kehadiran Gary Cahill, bek berprestasi yang pernah menjuarai Liga Champions, Premier League, dan FA Cup, diharapkan menjadi magnet kuat.
“Saya sangat gembira memiliki kesempatan untuk kembali datang ke Asia Tenggara. Saya tidak sabar untuk bertemu sebanyak mungkin pendukung setia kami dan merasakan semangat Chelsea bersama,” ungkap Cahill.
Dengan memadukan daya tarik selebritas olahraga dan aset properti, Ascott tidak hanya menjual kamar, tetapi juga menawarkan pengalaman eksklusif. Hal ini bertujuan membangun komunitas loyal dan memperkuat posisi Ascott sebagai pemain utama di industri perhotelan global.